2008年7月16日，作为目前中国国内数码互动娱乐产业最具影响力、级别最高的国际论坛，2008 ChinaJoy(第六届中国国际数码互动娱乐展览会)在上海拉开帷幕。现在，就让我们走入2008 ChinaJoy的派对世界，一起去感受这场势不可挡的娱乐风暴。
　　A.现场扫描：
　　记者曾多次参加ChinaJoy，要说今年的最大感受是什么？那就是火，火得一塌糊涂的人气。这里几乎成为上海城的全民狂欢节，成千上万的参观者和游戏、美女一起，在这里演绎出一幅幅时尚娱乐的画面。
　　狂躁的音乐，盛装中间杂着公主与野兽、精灵与机器怪物，酷炫的舞台，叫嚣的人群，美女云集，在烈日炙烤着大地的季节，你第一次来到这里，你会觉得走进了一个时空交错的空间，你会觉得这是一场狂欢的派对。看看外面38摄氏度高温下依然维持着整齐队伍的人群，看看它的粉丝不计其数，极其诚恳，这就是一年一度中国最有排场的游戏盛典——ChinaJoy。
　　2008 ChinaJoy展会于7月17日正式开幕，首日人流达到25913人次，其中专业观众8340人，海外专业观众936人，外埠专业观众8340人。这些数据较去年的ChinaJoy都有了很大幅度的提升。爆棚的人群将场馆通道堵得水泄不通，人群密度大到连手机都没有信号了，相信游戏厂商们该格外的兴奋了。
　　当记者走到完美时空和久游网的展台时，劲爆的音乐如雷贯耳，主持人在台上不停地吆喝，大屏幕上主打网游《口袋西游》，不间断滚动播出，除了阵容壮观的Showgirl之外，完美时空甚至还把旋转木马也搬到了大会现场，这两家实力相当的网游厂商，在会展中正好面对面，火拼味道十足。
　　走到巨人的展台，记者感到一股清新的气息，整个会场用高耸入云的竹子来装扮，《巨人》中的摩托车 赫然伫立在竹林中，十分耀眼。而同时也开通了许多试玩区域，记者也忍不住上前玩了一把《征途》。
　　游览了一遍所有展台，记者发现本次ChinaJoy中，众多读者对赛车、舞蹈休闲以及横版街机类游戏非常热衷，相关试玩区域都站满了玩家，在腾讯展台前众多玩家为了来一场舞蹈游戏比拼排起了长龙。在PS3的赛车游戏体验区记者等待近半个小时都没有能亲自去体验到。
　　其实，纵观以往的ChinaJoy，曾经参加过的人，都知道这样的热闹场面是ChinaJoy惯有的表现形式。虽然各大游戏厂商花尽心思，不惜重金包装展台，为自己造势，但是沿袭了多年的产品表现方式以及愈演愈烈的Show场之争依然没有得到改变，在这样的氛围中，人们对ChinaJoy上游戏本身的关注已经发生了转移。
　　在有看有拿，看的焦点不是游戏，拿的内容不是游戏，ChinaJoy上，大家更多的是在经营自己的派对，更多的是在考虑如何吸引到场玩家的眼球和驻足，而非真正的围绕着游戏进行有效的推广、宣传。派对是热闹，但在热闹之后，厂商们也应该思考，观者带走的是什么？是周边？环保袋？Showgirl照片？
　　Chinajoy：中国青年的电子嘉年华
　　从入口到主会场只有一两百米的路程，但笔者发现在这短短的路程之中，ChinaJoy的一大特点便展露出来了。不同于以技术作为亮点的Computex、CeBit，ChinaJoy展现出来的是一种对年轻人的亲和力、号召力。在这里我们没有看到Computex、CeBit上背着大包、小包关注技术的技术人员、工程师、发烧友，从我们身旁走过的穿着时尚、头戴耳机的一批批兴奋的年轻观众告诉我们，这个ChinaJoy是属于一代崇尚个性的消费者的。
　　在入口外的长队中，我们听到很多观众都在讨论进入展场后可以看到、玩到什么新鲜游戏，会场外更为奇特的景观便是来自全国各地的大小游戏玩家社团，他们打着各自的旗号，召集着自己的团队像赶赴一个只属于自己的派对那样投入。
　　《苍天》、《地下城与勇士》、《口袋西游》、《天下贰》等备受关注的游戏试玩区聚集了一大批争相试玩的玩家，排成长队的玩家似乎丝毫感觉不到展会现场的温度已经随着人流量的增大而不断升高，他们为了能够玩上仅仅几分钟的时间就愿意等待。在人声鼎沸的现场，他们专注地投入到游戏世界之中，不同玩家群体对所钟爱的热情以及对游戏互动活动的投入，让我们看到了玩家对于展会的投入。
　　看着满头大汗的痴迷玩家和各大游戏厂商火爆异常的展台，我们真真切切的感受到了中国游戏产业所带来的契机，这是一个被新兴人类所接受的事务，注定了会在未来的IT市场中占据巨大份额。
　　电子娱乐盛行，是的，当今社会的人们在走过对重金属、对高科技的迷恋时代之后，终于懂得关心一下和自己切实相关的娱乐问题了，归根结底，这是这个强调个性化消费的时代，个人需求被有意或无意的放大了。而网络的出现以及由此出现的网游带给人们一个全新的娱乐契机，同时带来了一个全新的消费型产业。
　　国产网游成展会主角
　　热闹的舞台、美丽的showgirl、精美的礼品，这些都让人兴奋不已，如痴如醉。不过，我们别忘了展台中那些五花八门的试玩游戏。从我们走访三个展馆来看，今年国产网游与国外网游的参展比例较往届又有明显的提高，并且绝大多数国产网游都提供了玩家试玩。
　　曾几何时，国产网游还处于“小女羞羞不敢秀”的状态，技术和创意的落后使得这些游戏都鲜有提供试玩，生怕被玩家找出缺点一棒子打死。所以在往届的展会上国产网游常常处于“只闻其声，见其面，但不可触其肤”的状况。而今年，正如我们所见，国产网游在百花齐放的同时都大大方方地亮相展台，成了各大游戏公司展示实力的杀手锏。
　　在本次CJ上，盛大、网易、完美时空、巨人网络纷纷高调展示自己原创开发的网络游戏，就连以代理欧美大作出名的九城在这次展会上也把赖以成名的《魔兽世界》抛在一边，开始重点推广自己原创开发的两款国产游戏起来。在游戏厂商的展台上我们还发现，大屏幕上展示的大部分是这些公司自主研发的国产网游，这些国产网游华丽的CG已丝毫不逊色于韩国或者欧美的网络游戏，而它们的试玩区也人头攒动，热闹非凡。
　　新闻出版总署音像电子与网络管理司寇晓伟副司长指出，民族原创网络游戏已经成为我国网络游戏市场的主导，也就是说，国产网络游戏已经在数量上大大超过进口网络游戏，而在质量和创收能力上也渐渐不逊于进口网络游戏。国产网络游戏已经走到了台前，它们的崛起有什么特征？它们的崛起后该如何发展？请留意下周游戏娱乐周刊的CJ专题策划。届时将为你详细解读……
　　在今年的ChinaJoy现场，记者经常告诉媒体同行，如果你不知道Chianjoy而来到现场，你很难把它和一个游戏展会联系到一起。到处的美女走秀，一堆一堆玩具里面到处乱抛，这不是一场模特选秀现场就是一场玩具大战。当然，每届的Chinajoy都是如此，今年过火而已，我们不去责怪Chinajoy上的游戏厂商老是用“肉弹”来打响“游戏大战”，毕竟只要吸引住眼球游戏厂商的目的就达到了。就如同一个游戏厂商的哥们告诉记者的那样，这三天就如同游戏运营一样搞人气，只是只给了三天的时间。
　　想想在这次高峰论坛上的一些论调，陈天桥强调的是中国的游戏厂商运营能力才是受到投资青睐的最大资本，一向以代理国外产品为主的九城也着重强调搞自主研发。的确，在这次的Chinajoy上，国内厂商已经靠自己的“运营”手段让在任何一届E3大展上风光无限的SONY都乖乖躲在角落成为配角，我们的游戏试玩区里也成了国产游戏的天下。
　　在记者的记忆里，前年当暴雪的魔兽制作人来到Chinajoy现场时的人潮鼎沸，国外的游戏是当仁不让的主角；去年当史玉柱在展会入口处搭起全场最大的舞台，摇起国产品牌游戏的大旗和当时的网易遥相呼应，国产游戏和国外大作平分秋色。今年，不管是游戏厂商的老三家还是前十强，无一不把自己的“自主研发”绝活搬上舞台，网易的《天下2》、九城的《名将三国》、盛大的《鬼吹灯》、腾讯的《寻仙》、完美的《赤壁》……这些甚至成了一个个的主角，这其中甚至不乏精品之作值得细细去品味。
　　虽然，Chinajoy上的游戏厂商依旧靠俗套的“运营”手段吸引现场的眼球，但在这些美女们的后面，国产的精品游戏在成长，他们已经不再是单一的哗众取宠，他们开始用通过国外产品赚到的钱做自己的事。网易的丁磊告诉记者：“我们对中国人的了解比外国人强多了，我们做的游戏肯定也会最符合中国玩家的喜好。”完美的池宇峰也在这次的Chinajoy上不断强调，国产游戏的目标是去占领国际市场。记者一直在想，只要我们中国人认真做，哪有不成NO.1的理由。看看如今在今年Chinajoy上的国产游戏，当你仔细品味过后，记者绝对相信下一个《魔兽世界》肯定在中国。　
　　2008年，网页游戏作为一颗冉冉升起的新星，吸引了众人的眼球，成为游戏业界关注的一大焦点。因此，2008年ChinaJoy中特别新增了中国网页游戏发展论坛这一环节，并邀请电脑报社副总编张晓明担当论坛主持人，与欢城互动总经理刘军、猫扑副总裁何川、上海维莱集团CEO龚金晶以及北京光点梦幻科技有限公司总经理孟隆等网页游戏新贵一起探讨网页游戏的发展方向。
　　在会上,主持人张晓明副总编巧妙地连续抛出了四个“是什么”的话题，引起了与会者的热烈讨论。
　　1、网页游戏是什么？
　　主持人张晓明首先代表广大网民提出第一个问题网页游戏的定义是什么？四位老总的回答是空前的一致：无需下载，无需安装，直接打开网页就可进行的游戏。
　　2、网页游戏的盈利模式是什么？
　　张晓明抛出的第二个问题则是，网页游戏怎么赚钱？任何一个事物出现并能生存下去，如何养活自己是非常重要的。那么网页游戏靠什么养活自己呢？多数嘉宾认为网页游戏还是主要以道具收费为盈利模式。因为道具收费比较直接，而且相对植入广告来说成本较低，对刚刚诞生的新行业来说这是比较现实的。不过，欢城互动总经理刘军则认为，道具收费会打破玩家游戏时的公平性，因此今后采用包月制或者按时长收费会比较合理。
　　3、网页游戏和网络游戏的区别是什么？
　　张晓明提到，目前大家非常熟悉网络游戏，但是网页游戏跟网络游戏的区别，却不甚了解。对于这个议题，虽然各位嘉宾的表态一开始并不一致，但经过一番分析之后，嘉宾们达成了一个共识：网页游戏目前是网络游戏的精简版。网页游戏现在能做到的模式、玩法大部分还是对网络游戏的拷贝或借鉴。网页游戏能做到的网络游戏都能做到，反之却不然。主要还是因为网页游戏如今还处在一个发展初期，一切都还处在一个探索的阶段。不过大家也有美好的期待，就是未来的网页游戏一定不再是网络游戏的影子。
　　4、网页游戏的玩家群是什么？
　　网页游戏的主要玩家群就是白领上班族和学生，这似乎已经成了众所周知的事情。但其实这并非是网页游戏玩家刻意地将自己的用户群划定在这个圈子之类的。上海维莱集团CEO龚金晶表示，他们确定用户群主要是经过市场调研以及各大论坛中网民的反馈信息来制作游戏内容，其次就是考虑用户的消费能力和在游戏中的停留时间等因素。也有嘉宾表示自己主要是通过性别、年龄等来确定用户群。但这一切不同方式的定位都奇迹般地让网页游戏的用户群锁定在了白领和学生两大群体上。
　　会场感悟：中国网页游戏的一次难得聚会
　　让很多人差异的是，这次中国网页游戏发展论坛这个第一次在ChinaJoy登堂入室的活动，竟然引来了潮水般的关注者，整个会场除了座无虚席，还“站无虚席”。在会议开始之前，记者看到一位制作网页游戏网站的朋友在会场里异常活跃，彬彬有礼地跟每个人换名片，跟所有人沟通，谁也说不清楚，未来是什么颜色的，更没有人能笃定网页游戏这个新兴的游戏娱乐行业能走多远，但看着他那执着的行为和积极的心态，看着会议厅里无数双期待的眼睛，我们似乎看到了网页游戏的机会，网页游戏的未来。
　　D.ChinaJoy上的网游大腕：我们的声音最嘹亮
　　任何一个行业中，只有大腕的声音才最嘹亮，最吸引人的眼球，网游行业也不例外。究其本质其实不难发现，之所以他们能成为行业中的翘楚，就是因为他们经验丰富，远见卓识，号召力强劲，他们的想法可以改变整个行业的发展轨迹。让我们来听听China Joy上这些网游大腕们智慧的声音。
　　最居安思危的声音
　　陈天桥：只有开放，网游才能生存
　　“网络游戏不是靠一两个游戏产品，只要有明确的用户需求，产业链分工明确，我们的用户能力持续保障，保证社会利益发展经济利益发展的双重要求，那么哪怕一个游戏失败，第二个游戏，第三个游戏，我们仍然可以找到更多更优秀的游戏来重生，所以网络游戏企业可以说是猫，具有9条命，可以持续的发展，满足这些基础，产业分工，被整个用户所接受的互联网行业当中最成熟最清晰的商业模式，用户可以随时被满足和被激发的旺盛需求，这才是网络游戏企业最大的平台。” 看来如何在网游行业进保持可持续发展的态势，巩固自己的王者地位，已经成了大腕级厂商研究的新课题。
　　最具商业气息的声音
　　丁磊：边赚钱边提升游戏的价值
　　网络游戏的价值观一直是社会各界关注的话题，在此次高峰论坛上，网易首席执行官丁磊通过电影《功夫熊猫》阐述了游戏作品本身的哲学和阐义。 “不能把帽子扣在行业头上，应该更多的带领孩子尝试一些优秀的作品。从电影到游戏的作品，我今天想通过游戏高峰论坛呼吁我们行业中的厂商，在懂得怎么用游戏挣钱的同时，也考虑一下我们怎么样赋予游戏更多的、向上的价值，让我们的游戏不单单是一个娱乐的手段，也是一个寓教于乐的作品。”
　　最斩钉截铁的声音
　　史玉柱：绝不碰未成年人市场
　　“绝不碰未成年人市场！”一向语不惊人死不休的巨人网络董事长兼首席执行官史玉柱在高峰论坛上这一斩钉截铁声音，再次震撼了整个会场。史玉柱在进入网络游戏行业之前就分析过网游市场的风险，如果公司倒闭的话，最有可能是因为未成年人问题。史玉柱坚定地认为，对于孩子沉迷网游不应该只针对游戏运营商或者开发公司，还有家庭的问题。对此最好的解决办法就是实行游戏分级制。
　　此外史玉柱还指出网游行业面临着商业模式的挑战，网游行业近三年的加速发展，主要依赖于商业模式的转换。“高速成长期即将过去，我们要更多的思考下一步的发展靠什么。是探索出新的商业模式还是在现有的商业模式上进一步深化？相信大家都在思考着。”
　　最有人文境界的声音
　　求伯君：拒绝浮躁回归游戏本身
　　“浮躁的作风对我们这个行业来说，应该是制约行业发展的一个原因”，金山软件董事长兼首席执行官求伯君这样说到，浮躁之风气，目前在我们这个行业里，还是比较盛行，需要我们各个企业同仁、包括政府部门应该敲响一些警钟。“我们做网络游戏要回到一个最朴实的心态，为了游戏而做游戏，不是为了赚钱而做游戏。拒绝浮躁，回归到游戏本身。” 求伯君说道。
　　高峰论坛中的“三进三出”
　　雷军&求伯君
　　勤勤恳恳、口若悬河的雷军在金山成功上市之后低调离开，从此消失在人们的视线之中。2007年高峰论坛上的演讲，可以说是他的谢幕演出，而今年，作为金山嘉宾走上演讲台的是金山创始人兼总裁求伯君。求伯君在雷军离开后苦苦寻求新的CEO未果，如今亲自披挂上阵，在金山新五虎的支持下逐渐恢复元气。
　　朱骏&陈晓薇
　　去年，朱骏沙哑的嗓音让与会人士留下了深刻印象，而今年，九城的“声音”却变得甜美起来。曾经当过央视主持人的陈晓薇女士在今年年初加入第九城市并出任总裁一职，朱老板则退居幕后过起了运筹帷幄的悠闲生活。值得一提的是，去年陈晓薇也曾经站上这个演讲台，那时的她，还是中华网的总裁。
　　王峰&王峰
　　王峰的“出”和前两位不太一样。2006年的他，还是金山雷军手下的得力干将，在台下为雷军的演讲鼓掌。2007年的他，低调出现在会场，带着新成立的网游公司四处奔走。2008年，他终于走上了梦寐以求的演讲台与听众们分享他的游戏梦。他的蓝港在线，也第一次高调地亮相在网游同行的面前。 

来源：《电脑报》