Snap AR创作者峰会(Snap Lens Fest)落下帷幕，峰会上Snapchat呈现了在AR领域从技术、创作、到生态的新图景，以发布的新一代Spectacles为例，全方位承载了学习、购物、艺术体验和游戏等应用场景，满足了Z世代玩家们好玩刺激的需求，更激发了这群全球创意家们的想象。
火爆的AR背后， Z世代抢占“C位”
AR对Z世代们有着天然的亲和力。Snapchat联合多个机构对平台用户进行了深度研究，描绘出当下Z世代们在社交、消费等方面的群像。
Snapchat此前发布的《Snap消费者AR报告》曾预计，到2025年，全球将有75%的人成为常规AR用户，规模可达到43亿人，其中年轻一代将占据大多数。在Z世代年轻用户中，Snapchat无论在用户规模还是用户粘性都具有明显的优势，甚至主导了欧美和全球年轻人的社交方式。
Z世代是AR产业最重要的消费群体之一。Snapchat在《Z世代白皮书》预测，他们的消费能力将以6倍的指数增长，从2019年的4670美元翻升到2030年的3万亿美元。在消费方式上，自带创意Buff而生的Z世代们对感官和视觉享受有着极高的感知度，文字早已无法满足他们的社交表达，AR和影像化才是属于他们的方式。同样，平淡无奇的广告已无法吸引他们，基于AR技术的“出圈”创意才有可能抓住他们的眼球。
值得关注的是，Z世代们还是AR创造力的核心群体。今年3月牛津经济研究院发布的《Z世代在塑造中数字化经济的作用》报告指出，Z世代的创造力是AR时代的核心。借助AR镜头、滤镜、emoji表情符号、视频换脸工具和短视频等一系列数字工具，Z世代将AR玩出了“花样”。Snap和JWT Intelligence的研究也发现，51%的Z世代认为他们比上一代人更有创造力。
全天候在线的Z世代，他们都在干什么?
Z世代与互联网“形影不离”，他们成长的环境中充斥着科技产品。Snapchat联合权威在线消费者调研平台Global Web Index发布的《国家青年：Z世代的全球趋势》报告中，97%的Z世代早已实现了手机自由，超过64%的Z世代表达了对网络和社交软件的依赖。
对于Z世代而言，互联网和社交应用是他们表达自身价值主张的“个性秀场”，更是他们探索新奇事物、认识新朋友的“游乐场”，64%的他们喜欢追求新鲜刺激，48%的他们无惧风险和挑战，47%的他们时尚潮流爱时髦，他们都不约而同想成为最亮的仔。
不难发现，这个看似复杂的群体，实则就是一群喜欢发表情包、视频和照片通过视觉化图片方式交流，并且热衷于在线音乐、在线电影、电子游戏、前沿科技体验的的年轻人。
“不差钱”的Z世代们是怎么认知品牌的?
飞速发展的数字时代深刻影响了Z世代们的消费行为和选择，根据《Snapchat一代》报告，Snapchat上的游戏玩家超过2亿，其中82%的人是受到周围人尤其是社交平台上好友的影响而开始体验游戏，近 70% 的 Snapchatter 表示他们喜欢与朋友家人一起玩。种草是品牌不可忽视的一步，想要圈粉Z世代，需要找到有效的社交营销渠道。他们还表现出了与“前辈们”明显的内容取向差异，即更愿意沉浸在故事和体验中，不断寻找着与自我表达一致的群体和对象。
Snapchat委托调研机构Kantar 进行的1.2万名用户的品牌偏好的研究结果也显示，在澳大利亚，65%的Z世代喜欢以品牌表达自己的身份，而在X世代和婴儿潮一代当中，这一比例仅为40%。他们看重品牌传递的价值观，更欣赏真实不做作的品牌故事。
现今，Z世代们正表现出强大的消费力。调研显示，尽管他们大多数还未到完全经济独立的年龄，但92%的父母认为孩子会直接影响家庭消费的意愿。
安利Z世代，品牌主“升位”路径
在诸多的应用品类中，92%的Z世代喜欢社交APP，这决定了品牌想要对这一群体施加影响，枯燥的文字和铺天盖地的广告早已失去效用，更需要从社交和创意中寻找突破点，设计创意再多元一点，互动玩法再生动一些。目前有超过1亿人通过使用AR功能进行购物，AR也在对消费决策产生直接的影响。Snapchat《2021年消费者AR全球报告》中，与具有AR功能的产品进行交互可将转化率提高94%。如果提供3D/AR，Z世代们会对网上购物更感兴趣，对购买更有信心，更有2/3的消费者表示，在与品牌进行AR互动后他们愿意火速下单。